TikTok maakt het kinderlijk eenvoudig: filmpjes vanuit bunkers, dansjes, flauwe grappen, vreemde challenges of overdreven reacties vliegen in een mum van tijd het platform over. Veel makers plaatsen bewust simpele, gekke of zelfs ronduit nutteloze video’s, juist omdat die het zo goed doen bij het algoritme. Het gevolg: mensen worden beroemd met content die weinig om het lijf heeft, maar wel veel likes, shares en “wow, wat is dit?”-reacties oplevert. Engagement weegt zwaarder dan kwaliteit, waardoor absurditeit, shock en oppervlakkigheid soms belangrijker lijken dan echt talent of inhoud.
Dat roept de vraag op wat we eigenlijk nog waardevol vinden. Creators die vooral trends kopiëren, kunnen ineens in de spotlights staan, terwijl originele makers met sterke ideeën juist onder de radar blijven. Critici vinden dan ook dat TikTok groot is geworden met vluchtige content die weinig nalaat. Voor kijkers is het misschien vermakelijk, maar voor de online cultuur is het twijfelachtig. Misschien is het tijd dat zowel platforms als gebruikers opnieuw nadenken over wat écht het kijken waard is.
Toch zijn er ook makers die hun publiek wél weten te raken. Neem Jadelyn, die bijna dagelijks fragmenten uit haar leven deelt. In een van haar video’s laat ze haar hond zien en vertelt daar een persoonlijk verhaaltje bij. Maar je krijgt al snel het idee dat de meeste volgers minder letten op de hond, en vooral inspiratie halen uit twee andere, opvallend aanwezige elementen in beeld.
